一言で言えば、コンテンツが”気に入られた”わけですが、人気サイトの運営者は決まって「何も変わったことはしていない」と言います。しかし、他のサイトと違うところは、徹底的に情報を集め、提供している点です。内容（コンテンツ）の充実は、ホームページの要です。

以前は、以下のようなことが、サイトをまた訪れてもらう為の施策、常連形成の仕掛けとして推奨されていましたが、現在では、必ずしも当てはまりません。

• ”お気に入り（ブックマーク）”に登録してもらう
  　→結局、ブックマークに登録してもらえるほどの内容の充実が必要。
• 掲示板の設置
  　→掲示板の書き込みはいたずらなどトラブルのリスクが高くなった。
  　→普通の人が書き込みを行うのは、依然、かなりハードルが高い。
• ミニゲーム、素材の提供、懸賞（プレゼント） などの景品
  　→ホームページの内容に無関心な来訪者がふえる。
• メールマガジンの発行
  　→メールマガジンが充実するとホームページを見る必要がなくなるというジレンマ

SEOは、検索エンジン最適化の略語です。同じ作成するなら、より効果的にホームページを作成してやろうという考えです。確かに、検索エンジンとの親和性は考えるべきですが、究極の検索エンジンが目指すのは、あるキーワードに最も適したホームページを閲覧者に示すことです。
そのために、検索エンジンは検索アルゴリズム（手法）を頻繁に改善して、よりうまく検索できるように変化しています。その変化に、SEO対策もめまぐるしく変わります。今まで、有効であった手段がいつ無効になるのか全く判りません。
したがって、内容を充実させることこそが、一番、無駄にならない確実なSEOといえます。